Ja vadāt vīna nozari vai dzērienu biznesu un pārdodat tiešsaistē, WooCommerce iespējams jau ir jūsu radarā, vai jau ir jūsu vietnē. Tas nodrošina lielu daļu mazo uzņēmumu e-komercijas Apvienotajā Karālistē un Eiropā, tas ir bezmaksas instalēt, un tas gludi sēž uz virsmas WordPress, ko daudzi ražotāji jau izmanto savai vietnei.

Problēma, tāpat kā ar Shopify, sākas brīdī, kad abonementi nonāk attēlā.

Kas WooCommerce dara labi

WooCommerce ir patiešām elastīgs. Tā kā tas ir atvērtā koda un uzbūvēts uz WordPress, varat pielāgot gandrīz jebko: jūsu produkta lapas, norēķināšanās, jūsu klientu konti. Ja ir izstrādātājs, viņš var panākt daudz kā.

Tas arī ir bezmaksas pamatīpašībā, kas padara to pievilcīgu ražotājiem, kuri tikai sāk pārdot tiešsaistē un nevēlas apņemties ikmēneša platformas maksu.

Un taisnīgai e-komercijā, pārdodot vīna kastes, apstrādājot vienreizējos pasūtījumus, pārvaldot krājumus, WooCommerce veic savu darbu.

Kāpēc WooCommerce cīnās ar dzērienu abonementsiem

WooCommerce abonementu iespējas nāk pilnībā no spraudņiem. Visbiežāk izmantotais ir WooCommerce Subscriptions (no WooThemes, apmēram 179 mārciņas gadā), kas samērā labi apstrādā vienkāršus atkārtojošus maksājumus.

Taču vīna klubi un dzērienu abonamenti ir reti vienkārši. Brīdī, kad jums ir nepieciešams:

  • Mainīgs saturs: atšķirīga atlase katra sūtījuma laikā, kuratori ražotāja, nevis klienta izvēle
  • Dalībnieku pakāpes: dažādi paketi dažādiem dalības līmeņiem
  • Sadalījuma loģika: ierobežotie laidieni, kur dalībnieki saņem prioritāro piekļuvi pirms vispārējā veikala
  • Integrēti pasākumi: ražas degustācijas, vīnoglabas vakariem, dalībnieku vakarie, saistīti ar kluba dalību
  • Elastīgs dalībnieku pašapkalpošanās: pauze, izlaišana, apmaiņa, adrešu atjaunināšana bez sazināšanās ar jums

...jūs vai nu rakstāt pielāgotu kodu, sakrājat vairākus spraudņus vienu virs otra, vai darot lietas manuāli.

“Lielas "iepirkšanās" piegādes operatoru, piemēram, Shopify un WooCommerce, lielā Ahileja pīkstis ir tas, ka viņi patiešām nesaprot periodiskus abonementa iepirkumus. Ja jūs abonējat "atklājuma kasti", kas mainās ar katru sūtījumu, šie pakalpojumi absolūti nespēj tikt galā.”

Justin Howard-Sneyd, MW
Justin Howard-Sneyd, MW
Īpašnieks, Domaine of the Bee

Patiesā WooCommerce izmaksas vīna klubiem

WooCommerce sevi reklamē kā bezmaksas, taču kopējās vīna kluba palaišanas izmaksas uz tā ir reti bezmaksas. Reālistisks iestatījums ietver:

  • WooCommerce Subscriptions spraudnis: apmēram 179 mārciņas gadā
  • Mitināšanas plāns, kas var uzticami palaist WordPress: no 100–300 mārciņas gadā
  • WooCommerce Memberships (ja vēlaties pareizu pakāpju pārvaldību): apmēram 179 mārciņas gadā
  • Izstrādātāja laiks iestatīšanai, pielāgošanai un turpināšanai, tipiski vismaz vairākas dienas gadā
  • Atsevišķi rīki CRM, e-pasta mārketingam un pasākumu pārvaldībai

Vēl svarīgāk: katru reizi, kad WordPress vai WooCommerce atbrīvo atjauninājumu, pastāv risks, ka spraudnis salauzīsies. Savstarpēji atkarīgu spraudņu steka pārvaldīšana tiešsaistē e-komercijas vietnē ir nepārtraukta uzturēšanas darbs. Ražotājam, kura galvenais bizness ir vīna ražošana, nevis programmatūras pārvaldīšana, tas kļūst par reālu operacionālo slogu.

Pārslēgšanās izmaksas, kas pieķer cilvēkus

Daudzi Anglijas vīnkopji sāk ar WooCommerce, jo viņiem jau ir WordPress vietne. Tas šķiet mazākā pretestības ceļš.

Slēptā izmaksa ir tas, kas notiek, kad vīna klubs pieaug un ierobežojumi kļūst reāli. Klientu datu, abonementu ierakstu un pasūtījumu vēstures migrēšana no WooCommerce uz īpašu platformu ir sāpīga. Jo agrāk pāriet uz nolūkošu platformu, jo mazāk migrācijas darba jūs saskarosities vēlāk.

Ko Marzipan dara citādi

Marzipan ir uzbūvēts īpaši abonementu komercijā dzērienu un pārtikas nozarē. Nevis sācoties no vispārēja e-komercijas modeļa un pievienojot abonementu iespēju caur spraudņiem, abonements ir pamats.

Viss vienā vietā. Komercija, abonamenti, CRM, pasākumi un dalības pārvaldība visi ir vienas platformas daļa. Nav spraudņu, ko uzturēt, nav datu sadalītu pa dažādiem rīkiem.

Mainīgais abonementu saturs darbojas dabiski. Dažādi vīni katru ceturksni, dažādi slāņi saņem dažādas sadales, vīnkopa kurēti sūtījumi, visi apstrādāti bez pielāgotas izstrādes.

Pasākumi ir integrēti. Ražas degustācijas, vīnoglabas vakariem, dalībnieku vakariem, saistīti ar jūsu dalības datiem un pārvaldīti no vienas informācijas paneļa.

ES mitināts un GDPR atbilstošs. Marzipan ir uzbūvēts Apvienotajā Karālistē un mitināts uz ES bāzētiem serveriem. Nav atkarības no ASV datu mitināšanas, nav ekspozīcijas ES-ASV datu pārsūtīšanas nenoteiktībai.

Nav spraudņu uzturēšanas. Viena platforma, kas tiek atjaunināta, bez risku, ka WordPress atjauninājums salauzīs jūsu norēķināšanos.

Kad WooCommerce ir jēga

WooCommerce joprojām ir saprātīga izvēle, ja:

  • Jums ir WordPress vietne un vēlaties pievienot pamatdarbības e-komerciju bez atsevišķas platformas
  • Jūs pārdodat vīnu galvenokārt kā vienreizējus pirkumus bez abonementu elementa
  • Jums ir izstrādātājs, kas var pārvaldīt nepārtraukto uzturēšanu
  • Jūsu vīna klubs ir ļoti vienkāršs: tāds pats vīns, tāda pati cena, tādi paši klienti, bez variācijām

Kad ir jēga izvēlēties Marzipan

Marzipan iespējams labākais variants, ja:

  • Jūsu vīna klubs ir centrāls jūsu DTC biznesam, nevis pēcdoms
  • Jūsu sūtījumi atšķiras, kuratori jūsējie, atšķirīgi katrā ciklā
  • Jūs vēlaties, lai pasākumi un dalības būtu pārvaldīti tajā pašā sistēmā kā jūsu veikals un abonamenti
  • Jūs esat noguruši no spraudņu pārvaldīšanas un vēlaties vienu platformu, kas vienkārši strādā
  • Jūs pārdodat Apvienotajā Karālistē vai ES un vēlaties GDPR atbilstošu, ES mitinātu infrastruktūru

Secinājums

WooCommerce der labi taisnīgai e-komercijāi. Vīna klubiem un dzērienu abonementsiem ar jebkādu reālu sarežģītību, spraudņu steks, kas nepieciešams, lai to darītu, kļūst dārgs, trausls un darbietilpīgs uzturēt.

Marzipan izveidojām tieši tādam gadījumam, kuru WooCommerce neapstrādā labi: abonementu e-komercei, kur saturs ir dažāds, dalībnieki ir dažādos līmeņos, un pasākumi ir daļa no dalības pieredzes. Cenas sākas no £199/mēnesī bez maksas par darījuma vērtību.

Ja abonements ir jūsu tiešās pārdošanas kodols, ir vērts apskatīt Marzipan darbībā.

Saistīts

Lai saņemtu plašāku platforma izvēles pārskatu, izlasiet mūsu vadību par vīna kluba programmatūru vīnnicām. Vai salīdziniet Marzipan vs Shopify.